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黑马DRX战胜T1成S12冠军、王嘉尔开幕式新歌热播谁是电竞热的受益者

虽然没有LPL(英雄联盟职业联赛中国内地赛区)战队闯入决赛,但2022英雄联盟全球总决赛(S12)的相关线对战DRX”“DRX战胜T1”“王嘉尔 妆”……只要是和S12有关的内容都在网友关注范围内。从早上8点开打到下午1点半决出冠军,S12官网、腾讯视频、B站等直播间的弹幕几乎铺满整屏,歌手王嘉尔在S12决赛开幕式首发的新歌也成了当日热播歌曲。

电竞产业明面上的火爆显而易见,互联网企业对电竞产业的渗透却鲜为人知。和传统体育项目相比,网络和电竞的关联度更高,虽然商业化程度不足以跟足球、篮球等顶级的体育赛事相比,但电竞产业各环节都有互联网公司的身影,它们有的收购战队,有的给自家游戏办赛事,有的切入人才培养赛道。

“DRX赢了,史上最大黑马”,10月6日S12决赛一结束,电竞迷赵雷(化名)就兴奋地和

记者分享。没过多久“DRX战胜T1”就登上微博热搜首位,“Faker”“keria痛哭”“Deft Meiko”“DRX夺冠”也都进入了微博热搜榜前十。这还是在没有LPL战队进决赛的情况下,“如果有国内战队,反响会更大”,赵雷对JDG止步四强还是深感遗憾。

从11月4日就开始约朋友一起看直播的小律(化名)也一直盯在屏幕前,“比赛的五个多小时,一直在反转”。他和赵雷一样,对DRX夺冠比较惊讶,至少赛前他们二人和身边的电竞爱好者们都不看好DRX。

“DRX是S12的四号种子,这次是一点一点打上去的,四强是让二追三创造了历史,今天也是连板两局,真黑马”,赵雷向

记者表示。正因为DRX在T1拿到赛点时反胜,S12的总决赛打满了5局。“这个冠军,终于成全了一路的颠沛流离”,这是英雄联盟赛事官方微博“DRX夺冠”内容下最高赞的粉丝留言。

英雄联盟全球总决赛是英雄联盟一年一度的全球性电竞赛事,也是所有英雄联盟赛事中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛,迄今已经举办了12届,2022英雄联盟全球总决赛被简称为“S12”的原因就在于此。

“关注电竞的没几个人不知道S赛,哪怕平时不玩英雄联盟”,小律说。毕竟IG在S8夺冠、FPX和EDG分获S9和S11冠军时,英雄联盟全球总决赛都曾破圈。

据赛事官方介绍,2022年英雄联盟全球总决赛可在B站、英雄联盟客户端、掌上英雄联盟及英雄联盟赛事官网、虎牙直播、腾讯视频、腾讯体育、腾讯应用宝、百视通全程观看,同时,新浪微博、微信视频号、QQ小世界、咪咕也可观看部分场次。

“我只能关掉弹幕才能看到直播画面,弹幕太多了,铺了一整屏”,被种草第一次看总决赛直播的温晴(化名)向

平时不太关注电竞的用户茜茜也偶然被安利了英雄联盟游戏,“今天一个微信群里忽然出现了特效,点开是英雄联盟表情雨,一个小人,挺有意思的”。

据赛事团队介绍,“这是英雄联盟生态游戏、职业赛事和微信做的联动。在微信聊天框中输入‘LOL手游’,即可参与英雄联盟生态表情雨活动,有机会解锁《英雄联盟手游》商城售卖的全英雄+全皮肤及英雄联盟生态大礼”。

记者,“为了为国内电竞爱好者提供更丰富多样的电竞观赛体验,腾讯和合作伙伴在多地开启观赛活动,包括影院观赛、露营观赛、商家观赛等,在部分城市更落地了融合商圈特色的‘英雄联盟小镇’,希望通过电竞X商圈的融合,打造更具有年轻人特色的城市活动,让电竞爱好者与市民可以充分体验到更丰富的电竞文化内容,从而带动商圈客流量的提升,加速区域经济的发展”。

其他互联网平台为S12也做了诸多准备,以2020年就开始直播英雄联盟全球总决赛的B站为例,直播S12时继续推出无障碍直播间,上线自研AI实时字幕,还借英雄联盟玩家常用游戏术语之一“守塔”,联合山西省文物局等,在“文物撑伞人守护计划”基础上发起“守塔人公益计划”。

由于在S12决赛开幕式首次表演至高天系列皮肤主题曲《急火》,歌手王嘉尔和《急火》的搜索热度也很高。

记者登录QQ音乐发现,目前搜索《急火》,歌曲简介处会显示“最近热搜”,截至发稿,此歌已有1812条评论。

除了腾讯和B站,完美世界002624)、微博、快手、京东等互联网公司在电竞产业也有布局,成立自己的战队是标配,运营赛事的公司也不少,比如完美世界就是刀塔(DOTA2)、反恐精英:全球攻势(CS:GO)在中国内地的独家运营商。

“电竞的玩家,很多都有互联网基因,尤其是前几年互联网公司一窝蜂入局了。”一位电竞从业者告诉

记者直言,“电竞的用户就是网络原住民,是互联网企业和品牌的核心目标人群,所以无论是投资还是赞助电竞,都是一个非常方便触达目标人群的方式”。

互联网产业观察者张书乐的关注点在非网络游戏公司身上,他同样认为这是企业“讨好”用户的方式之一,“非游戏公司进入电竞行业,更多是为了和年轻用户建立一定的亲近感,形成一种潜在的用户孵化和日常营销露出。毕竟互联网企业更渴望能黏住新一代网民,即Z世代”。

第三方数据间接证明了这一点。艾媒咨询发布的《2022年中国电子竞技用户行为研究报告》显示,在中国曾在电竞视频购买会员的电竞用户占比52.5%,购买过喜欢战队的应援周边的占49.1%。企鹅有调相关数据指出,电竞用户中24岁以下占比27.9%,25-34岁用户占比38.1%。

来自Newzoo发布的《2022全球电竞与游戏直播市场报告》显示,2020年全球电竞赛事营收9.96亿美元,2022年将达到13.84亿美元。目前全球电竞赛事营收主要来自于赞助、媒体版权、游戏发行商补贴、周边商品与票务、虚拟商品、直播六部分,以2022年为例,赞助是全球电竞赛事的最大营收来源,贡献了8.37亿美元,营收占比第二、三的是媒体版权和游戏发行商补贴,分别是2.08亿美元和1.31亿美元。

“电竞的营收来源比较单一,一个体育项目往往有非常长的产业链,国际顶级的体育俱乐部和赛事的收入来源都比电竞更加丰富。目前电竞暂时还不足以跟足球、篮球、橄榄球等这些顶级的体育赛事相比,但比围棋、乒乓球、田径等商业化相对落后的体育项目好一些”,廖旭华表示。

从项目本身来说,“电竞与传统体育最大的不同,是有知识产权的存在”,电竞从业者CiCi这样认为。

张书乐和廖旭华则强调了赛事的生命周期和长远预期。用张书乐的话说,“由于有游戏的属性,每个电竞赛事的生命周期大体在十年左右,而传统体育项目或体育赛事一旦确立,几乎永生”。

盯着电竞赛道的互联网公司都只从赛事层面切入吗?不是。电竞人才短缺这个明面上看不到的问题,也是它们的突破口,趣丸科技就是其中一家。

记者介绍,“2019年趣丸正式成立TT电竞品牌,现在拥有英雄联盟分部、王者荣耀分部、英雄联盟手游分部及和平精英分部,并在各地举办具有地域特色的电竞赛事等。通过在全国各地举办大众赛事,趣丸挖掘人才进入青训储备队伍;与广州体育学院、中山大学旅游学院等高校合作开展课题研究项目,共建复合型人才培养基地。未来,趣丸还计划建立起引进、孵化、输送于一体的人才培养机制”。

2016年,教育部增设“电子竞技运动与管理”专业。2017年,包括中国传媒大学在内的多所学校开设电竞相关专业。2019年人社部等将“电子竞技运营师、电子竞技员”正式列为新职业。2022年8月下旬,首批“电子竞技员”职业技能等级证书正式颁发。

尽管电竞正在从各个维度破圈,市场份额和用户规模不断上升,但由于国内发展还在初期阶段,人才缺口是公认的短板。据不完全统计,截至2020年,电竞行业人才缺口达50万。

2021年广州体育学院宣布,将开设电竞运动与管理专业,成为南方地区首个开设电竞本科专业的公办高校。

记者表示,“培养电竞人才,并不是培养职业电竞运动员。真正的职业选手是大众认为‘打游戏的人’,大都是职业俱乐部培养,且年龄偏小,到上大学的年龄大多已过职业生涯的高峰。2022年,广州体育学校首届电竞专业招收的31名学生全部都是体育生”。

对于电竞产品,王晓东的观点是:“目前市场上的电竞产品,欠缺了数字体育的体育属性,对青少年身心健康无益,我们办电竞专业,是想发展真正的电竞运动(数字体育运动)。就是开发或改造现有的产品,提升其体育和健健身功能,比如将网络赛车游戏,改造成真正在赛车模拟器中进行。”

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